Cycle "Référent Numérique"

Module 2 - Promotion numérique

éléments de description du module

Se former au référencements gratuit et/ou payant, pour valoriser des contenus ainsi que s'initier aux réseaux sociaux :

Module 2 - Promotion numérique
Mettre en avant des informations ou des sites de la TPME pour des objectifs commerciaux, de capitalisation de marque ou évènementielles
Thèmes : Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEA), Community Management (Réseaux Sociaux)

MODULE 2-1 SEO - SEA

Contexte

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel. Dans le contexte Français et occidental, le SEO consiste essentiellement à « coller » aux « exigences » et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 80 % des requêtes de recherche.

Le référencement payant, en anglais search engine advertising (SEA), est une discipline proche du SEO et du search engine marketing (SEM), qui lui sont généralement associées. Elle consiste en la mise en place de réponses subventionnées (payantes, aux enchères ou à coût fixe) dans les pages de résultats d'un moteur de recherche, par opposition au référencement gratuit, dit naturel.

Choix stratégique

L'achat de liens sponsorisés consiste en l’achat de mots clés comme sur l’interface Google Adwords qui seront exclusivement étudiés dans ce module. Ce moteur de recherche possède sa propre plateforme de création et gestion de référencement payant.

MODULE 2-1 Community Management

Contexte

Animateur de communauté ou CM, l'abrégé de community manager, est un métier qui consiste à animer et à fédérer des communautés sur Internet pour le compte d'une société, d'une marque, d’une célébrité ou d’une institution. Profondément lié au web 2.0 et au développement des réseaux sociaux, le métier est aujourd'hui encore en évolution. Le coeur de la profession réside dans l'interaction et l'échange avec les internautes (animation, modération) ; mais le gestionnaire de communauté peut occuper des activités diverses selon les contextes.

Choix stratégique

Eu égard à la transversalité des compétences requises pour l’exercice du métier de CM, nous avons privilégié la diffusion de l’image de l’entreprise sur les différentes réseaux, à la gestion de communauté qui exige une maitrise totale des rouages de l’interactivité numérique.